Масликовић је на конференцији за новинаре истакао да су основни принципи установљења награде развој јаке и одрживе везе, односно динамичног, практичног и активног пословног односа између културног и привредног сектора заснованог на заједничким
интересима.

Уметност и бизнис треба и могу да раде заједно на идентификовању и решавању заједничких економских, социјалних и културних проблема, оценио је Масликовић и објаснио да би критеријуми додељивања награде требало да утичу на дефинисање здравих принципа који воде ово партнерство, као и да инспиришу нове генерације да улажу у културу.

Према његовим речима, ово признање обухвата категорије за дугорочну сарадњу између уметности и привреде, као и категорију у области стратешког партнерства дизајна и компанија.

Он је додао да ће награду, у форми савремене вајарске статуете - рад познатог дизајнера Мирка Илића, додељивати комисија коју ће чинити представници пословног сектора, уметника, дизајнера и директора институција културе.

Дизајнер Мирко Илић оценио је да је било крајње време да се у Србији установи једна оваква награда, с обзиром на то да, како је објаснио, дизајнери сами себи додељују награду и увек неко ко је креативан добије признање, а притом се заборавља мецена, односно неко ко је дао новац за то. Илић је напоменуо да се његова идеја за установљење оваквог признања допала министру културе, након чега је направио макету награде коју је поклонио Министарству.

На данашњој конференцији за новинаре промовисан је и нови заштитни знак Министарства културе чији је аутор такође Мирко Илић. Према речима Дејана Масликовића, идеја да се направи нови лого проистекла је из жеље да се споје знамења државе, која се користе у свакодневним препискама, на документима, меморандумима и осталим материјалима Министарства културе, са културом, уметношћу и дизајном у Србији, као и да се освежи и побољша имиџ Министарства.